¿Qué es la atribución por canal?
La atribución por canal es asignar cada clic, registro o venta al canal que lo trajo: TikTok, Instagram, WhatsApp, un correo o un cartel con QR. Sirve para comparar canales con los mismos números y decidir dónde invertir. Para que sea fiable, cada canal necesita su propio enlace; inferirlo por el navegador falla en móvil.
Atribuir es responder «¿por dónde llegó esta persona?» y guardar la respuesta junto a lo que hizo después. Cuando la respuesta se sabe —porque la persona usó la liga de ese canal— la atribución es exacta. Cuando se infiere por el encabezado del navegador, es una apuesta que se pierde en las apps de mensajería y en los navegadores internos de las redes.
Por eso el panel de Ligas Cortas pinta la certeza junto a cada canal: «se sabe» cuando el clic entró por la liga del canal, «se cree» cuando se resolvió por referencia, y «sin canal» cuando no hubo forma de saberlo. Ese último hueco nunca se reparte entre los demás canales: repartirlo contaminaría la comparación entera, que es justo lo que compraste.
Con atribución por canal, «¿qué red social vende?» deja de ser una discusión y se convierte en una tabla.