¿Qué es un UTM y por qué se equivoca todo el mundo al usarlo?
Un UTM es un parámetro que se añade a una liga (utm_source, utm_medium, utm_campaign) para que la analítica sepa de dónde vino la visita. Todo el mundo se equivoca porque los escribe a mano: una mayúscula distinta o un nombre inconsistente parte un mismo canal en varios. La solución es generarlos siempre igual, de forma automática.
Los UTM son tres o cinco palabras pegadas al final de la liga. Analytics los lee y agrupa las visitas por ellos. Funcionan mientras se escriban siempre igual: «Instagram», «instagram» e «IG» son tres fuentes distintas para Analytics, y ahí empieza el desorden.
El segundo error es olvidarlos: la liga que se pegó deprisa en una historia no lleva UTM y cae en «directo». El tercero es pisar los que el destino ya traía.
Ligas Cortas los genera automáticamente y de forma coherente por canal —utm_source=tiktok, utm_medium=social, utm_campaign con el código de la liga—, sin pisar los que tu destino ya tenía. Así Meta, Analytics y el panel de Ligas Cortas dicen lo mismo, y tú no escribes ninguno.